Vous pensez qu'un concept créatif est une idée de communication ? En réalité, cette notion de communication visuelle va bien plus loin. Au cours de votre mastère Directeur artistique, découvrez l'importance de cette notion et ce qu'elle recouvre. CIFACOM vous en donne un avant-goût.
Idée et concept créatif : deux notions différentes, mais complémentaires
Entre avoir une idée, aussi géniale soit-elle, et la rendre attractive pour le public, il y a un écart certain. La pensée est une production mentale, alors que le concept créatif désigne le travail et les outils visant à la transmettre efficacement aux autres (clients, internautes, auditeurs ou spectateurs…). En termes de communication, le concept créatif garantit de véhiculer le bon message à la bonne cible, au meilleur moment et en jouant sur différents leviers : émotions, storytelling…
Concept créatif : l'élément de communication qui peut faire toute la différence
La multiplication des canaux de communication rend essentiel le développement d'un concept créatif percutant. Les entreprises comme les agences publicitaires doivent trouver la bonne accroche et la décliner sur tous les supports de communication utilisés, de l'affichage aux réseaux sociaux et de la radio à la télévision. Un bon directeur artistique fait preuve de créativité, maîtrise les outils du design et du graphisme, tout en possédant une solide culture publicitaire. Grâce à cela, il peut s'appuyer sur l'image et les valeurs d'une marque pour imaginer et développer un concept de communication performant. Le passage par une école de graphisme est un atout certain.
Définition du concept créatif : une question d'identité et de message
Un bon concept de communication met en valeur les atouts d'une entreprise, de ses produits ou services, tout en évitant le surgissement de questions ou de doutes dans l'esprit du public. Elle utilise des éléments d'identification et un discours percutant. L'élaboration d'un concept créatif s'articule autour de quatre questions clés :
- Qui est l'entreprise ou la marque ? Rappeler l'histoire et les valeurs d'une enseigne permet d'opérer un rapprochement avec le public.
- Quelle est son audience ? Définir des profils aide à mieux connaître les personnes à qui l'on souhaite s'adresser, donc la façon de leur parler.
- Quel est le message ? Il doit être différent, impactant, apporter un nouvel éclairage, surprendre, être argumenté…
- Pourquoi la marque souhaite-t-elle communiquer ? Identifier les objectifs est essentiel pour adopter les bons outils et être convaincant.
Direction artistique et développement de concepts créatifs : la base de la communication
Les métiers du graphisme et de la communication s'appuient sur la créativité et la maîtrise des outils et techniques propres à leur domaine. Plus spécifiquement, la direction artistique assure la cohérence des différents supports de communication avec le concept créatif. L'équipe créative teste plusieurs messages et canaux, trouve des idées fortes pour toucher plus facilement le public cible, évalue l'efficacité de tel ou tel outil et ajuste son emploi ultérieur. Développer un concept créatif percutant implique aussi de connaître les tendances du moment, tant artistiques que culturelles ou technologiques. Ensuite, le directeur artistique recherche des sources d'inspiration et utilise les outils à sa disposition, comme la génération d'images par IA.
Élaborer un concept créatif efficace en 7 étapes clés
Transformer une simple idée en concept créatif implique différentes actions :
Chercher l'inspiration
Cette phase consiste en une veille soutenue, la consultation de sources variées et, surtout, impose de garder l'esprit ouvert.
Connaître son audience
Pour s'adresser efficacement à un public et élaborer une stratégie de contenu, il convient d'étudier ses besoins, ses désirs, mais aussi ses problèmes éventuels.
Fixer des objectifs quantitatifs et qualitatifs
Ces buts doivent être réalistes, mesurables et clairement définis. Il peut s'agir de faire connaître ou aimer une marque, d'inciter le consommateur à acheter…
Trouver l'élément distinctif
En d'autres termes, le concept créatif doit se différencier pour intéresser le public.
Définir le message central
Une fois trouvé, celui-ci peut être développé par le biais du storytelling ou d'autres technique visant à impliquer le public émotionnellement.
Élaborer une stratégie de communication
Créer un calendrier éditorial permet de sélectionner les bonnes sources d'inspiration et de communiquer régulièrement avec le public visé.
Évaluer les performances de la stratégie adoptée
Analyser les retombées d'une action et ajuster les suivantes optimise l'efficacité du concept créatif et de la communication.
Création, communication visuelle et conduite de projet : le métier de directeur artistique
La direction artistique recouvre des missions variées, qui incluent une bonne part de création. Ce secteur d'activité implique aussi la maîtrise des supports de communication visuelle, ainsi que la capacité à faire le lien entre les parties prenantes d'un projet. Vous vous sentez l'âme d'un communicant et souhaitez vous former à un métier qui fait rimer créativité et accompagnement de projet ? CIFACOM, école d'audiovisuel, propose un mastère Directeur Artistique en deux ans, accessible après un diplôme de niveau 6 dans un domaine pertinent. Découvrez les atouts de CIFACOM pour préparer votre carrière.
Mastere Direction Artistique
Rentrée :
Septembre
Admissible :
Bac+3
Niveau :
Bac+5
Diplôme :
Titre de niveau 7
Rythme :
Alternance
